La Maratona televisiva Telethon, evento organizzato dalla charity italiana con l’obiettivo di raccogliere fondi per la ricerca medico-scientifica è ormai un must del palinsesto televisivo italiano. E’ innegabile l’apporto che un mezzo comunicativo potente come la tv ha dato alla promozione dell’evento e della Fondazione; accanto a questo, però, Telethon, che beneficia delle campagne mainstream solo una volta l’anno, ha strutturato in modo ottimale anche la propria comunicazione on-line che invece prosegue giornalmente.
Il pregio del team comunicativo della Fondazione è stato quello di essere riuscito a comprendere il cambiamento dei linguaggi nel tempo. L’attività social, che comincia su Facebook, Twitter e Flickr già nel 2009, è diventata oggi uno dei principali canali di propaganda e quest’anno, in occasione del 25esimo della maratona ha visto schierarsi una squadra di top digital partner per la campagna #OgniGiorno: Amazon, Facebook, Google, Groupon, Instagram e Twitter hanno ideato iniziative di engagement mirate che, anche se meno massicciamente, continuano oggi con una comunicazione emozionale che è nata da quella scia, mentre grazie al programma Google Ad Grants, per la pianificazione pubblicitaria dedicata alle onlus e al non profit, Telethon potrà incrementare la visibilità per tutto il 2015. D’altronde il messaggio è chiaro: l’obiettivo è finanziare la ricerca #OgniGiorno e non soltanto grazie al singolo, grande evento – quello televisivo, ad esempio – ma fidelizzando ed informando.